Independentemente das críticas, Barbie chega aos 50 anos com o corpo de uma garota de 15, o glamour e o desejo que cercam o ícone, de ser uma mulher linda e moderna, que influencia garotas de várias gerações. Para celebrar o aniversário, no dia 9 de março, a Mattel (fabricante da boneca) organizou ações ao longo do ano no mundo inteiro. No Brasil, a marca lança a campanha “Viva o Rosa”, na qual convida meninas e mães a enxergarem o mundo sob uma perspectiva cor-de-rosa, mais alegre e sonhadora.

Com frases como “Viver o rosa é... enxergar o mundo mais cor-de-rosa!” e peças que trazem elementos ultrafemininos, a The Marketing Store criou o conceito que permeia toda a campanha. A palavra “Viva”, por exemplo, tem a função de celebrar a data e, ao mesmo tempo, convidar meninas e mulheres a viverem cada momento de forma alegre e espontânea, celebrando o sonho.

A ação não contempla TV, rádio ou mídia impressa. A opção da Mattel foi pela mídia online, com a criação de conteúdos interativos no site de Barbie e principais portais do País. A estratégia e desenvolvimento são da Mídia Designers. A fase teaser está prevista para estrear no final deste mês e a campanha a partir de 9 de março.

O objetivo inicial é chamar a atenção das mães e meninas para conhecerem as novidades do site da Barbie, além das ações em sites especializados, como “Bolsa de Mulher”. “A campanha também é voltada para as mães. Além do ‘Bolsa de Mulher’, vamos utilizar outros portais para convidar as mães a celebrarem o rosa junto com suas filhas”, diz Isabel Patrão, gerente de marketing da unidade de negócios de meninas (girls) da Mattel.

Em março, a marca também entrará com campanha no ponto-de-venda (PDV), por meio de promoções, atividades, eventos e brincadeiras, com o intuito de levar o astral de festa para as lojas. Serão distribuídos materiais como pulseiras de plástico (semelhantes às que são usadas em eventos fechados), entre outras ações para aumentar a visibilidade da marca. Segundo a executiva, a ideia da campanha é trabalhar os valores da marca com o público infantil e adulto, propondo às crianças e mulheres uma forma nova de enxergar o mundo, sob uma perspectiva feminina. “O movimento rosa instiga as meninas a sonharem, em ser o que quiserem, de transformar o mundo à sua volta. A campanha celebra esse jeito”, fala Isabel.