O continente Africano possui o maior número de crianças lutando em guerras que não acreditam, por causas que não entendem. O Unicef tem o papel de retirá-las dessa terrível situação e reinseri-las na sociedade.



Com o objetivo de conseguir apoio de outras instituições e pessoas físicas sobre esse programa, a Y&R de Joanesburgo, desenvolveu uma mala direta diferenciada onde parecia ser um típico pacote de soldados de brinquedo. Mas ao abri-la o destinatário verificava que as figuras são crianças desenvolvendo várias atividades infantis como: ler um livro, jogar bola, andar de bicicleta, entre outras.



Resultado: a ação gerou uma consciência sobre o problema fazendo com que surgisse diversos patrocinadores para o projeto.

Fonte: Comunicadores.info